Obamasta mallia suomalaisille poliitikoille

Lauantai 29.8.2009 klo 10:50 - Heli Sirkiä

Brändi- ja designasiantuntija Lisa Sounio kirjoitti mielenkiintoisesti Kauppalehden blogissa Obama-ilmiöstä yrittäjänäkökulmasta: "Obama on yrittäjä". Tämä kirjoitus tarkastelee Obamaa poliittisen brandinrakennuksen näkökulmasta.

Markkinoinnin näkökulmasta on mielenkiintoista, että Obamalla on mm. oma logo, slogan ja fonttityyppi, joka on tehty web2.0 ympäristöön sopivaksi. Kampanja toteutettiin hyvin myös netissä, ja hän jatkaa sosiaalisen median hyödyntämisestä edelleen. Obaman lupaus on muutos - miten hä n siinä onnistuu? Vahvistuuko brandi vai tuleeko lommo maineeseen?

Suomessahan poliitikot tunnetusti lupaavat sitä sun tätä ennen vaaleja, ovat aktiivisia blogin pitäjiä. Sitten valtaosa katoaa johonkin tullakseen vain uudestaan esiin koloistaan seuraavassa vaalimainoskampanjassa. Miten hoidetaan asiakkuutta ja pidetään yhteyttä äänestäjiin? Onko näkyvyys vaalien välillä proaktiivista vai reaktiivista?
 
Suomalaiset poliittiset huippubrandit ovat valitettavasti enemmän tunnettuja naisjutuistaan, tekstiviesteistään ja tällä hetkellä erilaisista vaalirahoitus sotkuista liike-elämän kanssa. Onko se sitten hyvää brändäystä? Missä on Suomen oma Obama, joka uskaltaa luvata muutoksen ja olla arvojohtaja?

Tai... ehkä Suomessa poliittisen markkinoinnin keinot ovatkin erilaiset kuin Yhdysvalloissa - meillä brandi rakentuu johdonmukaisista sanoista ja teoista: hyvästä viestinnästä, muttei liiasta kakun kuorrutuksesta. Silloin kun sitä tehdään strategisesti ja hallitusti.