Digitaalinen jalanjälki ja tulevaisuuden yritykset

Maanantai 24.5.2010 klo 12:58 - Heli Sirkiä

Et ole olemassa, jos et näy Googlessa!" Näin lataavat Digitaalinen jalanjälki kirjan kirjoittajat Antti Isokangas ja Riku Vassinen. Teos on mielenkiintoinen ja käytännönläheinen yleiskattaus sisältömarkkinointiin sekä yritysten maineenhallintaan. Se antaa erinomaisen käsityksen, miten isosta liiketoiminnan muutoksesta sosiaalisessa mediassa ja digimarkkinoinnissa oikeastaan on kyse. 

Unohda kotisivut ja keskity laadukkaaseen sisältöön

Yksi kirjan kantava ajatus on laadukkaan verkkosisällön merkityksen ymmärtäminen markkinoinnissa ja kaikessa liiketoiminnassa. Digiajan markkinoijan on kyettävä siirtämään ajattelunsa 360 asteen kampanjaviestinnästä 365 päivän läsnäoloon ja dialogiin eri sidosryhmiensä kanssa; on hallittava sekä hakukoneet että ymmärrettävä syvemmin ihmisten verkkokäyttäytymistä ja kuluttajakäyttäytymistä yksilötasolla. Digiajan yrityksen on opittava kuuntelemaan ja kyettävä avoimeen vuoropuheluun sosiaalisessa mediassa niin sisäisten kuin ulkoistenkin sidosryhmien kanssa. 

Mitä Audi ja Kiesi olisivat voineet tehdä toisin?

Kirja antaa kiitettävästi erilaisia markkinointi ja maineenhallinta esimerkkejä meiltä ja muualta: Reino-fanisivut, Hurtta Collection , ujo miljonääri etsimässä kadonnutta daamia lehti-ilmoituksella, Ford Fiesta Movement, Niilin Hanhet, jne. Omat suosikkini esimerkeistä ovat Esko Kiesin vaihtoehtoinen toimintamalli sekä Pepsin Refresh Everything -sosiaalisen median kampanja. 

Daily Diegon blogista "Jos ei Audia, niin seitsemän sentin Corolla" oli tarjolla muutamia vaihtoehtoisia malleja, jotka myös kirjassa mainitaan. Mutta kenelle olisi tullut mieleen ostaa kriisin ajaksi käyttöönsä hakusanat "esko kiesi" ja käyttää se firmansa mainokseen tai maineenhallintakampanjaan? Nerokas veto. Hakuja tuolla nimellä tuli päivässä yli 10.000 ja niin monta kertaa Daily Diegon mainos näkyi ihmisille. Ei huono vaihtoehto uudeksi maineenhallinnan malliksi tai idea kohun hyödyntämiseksi luovalle markkinoijalle. 

Tämä esimerkki korostaa nopean reagoinnin merkitystä. Mitä esimerkki sitten vaati ja tuotti mainostoimistolle?

• Blogin kirjoittamiseen kului ammattilaiselta 34 minuuttia, hakusanojen ostamiseen 7 minuuttia. Tekstin levittäminen kosketuspisteiden kautta 10 minuuttia.  
• Kokonaisaika: 59 minuuttia
• Kokonaisbudjetti: 30 euroa
• Tulokset: Yli tuhat uutta kävijää Diegon blogiin ja pysyväksi jäänyt kävijämäärien nousu. Sisältö levisi viraalisti ja se sai mainintoja eri medioissa.

Miksi tämä kirja kannattaisi lukea