Apple koskettaa

Keskiviikko 9.6.2010 klo 21:15 - Heli Sirkiä

Katselin äsken Applen uuden iPhone4 promovideota ja ihastelin sen kykyä kuvata ihmisten tunteita ja kertoa tarinoita. Applen mainokseen oli helppo samastua tunnetasolla, tuntea se lämpö, mikä lapsen näkemisestä videopuhelussa tuleekaan - melkein kun olisit itse läsnä. Kiinnitin myös huomiota, että tässä videossa musiikki ei häiritse, vaan se pikemminkin tukee brändin emotionaalista sanomaa. 

Vaan miten kertoo viestinsä Nokia? Ehkä kohderyhmä on hyvin erilainen - musiikki iskee ensin korville, sitten tullaan tekniset ominaisuudet edellä. Oma reaktioni oli sulkea video. Suomalaisena tuntuu kieltämättä vähän pahalta kirjoittaa näin. Mutta Apple rakentaa todella taitavasti tunnekoukun käyttäjiin heti alussa. Mihin Nokia vetoaa - järkeen vai tunteeseen?